贈り物ブログ ＊ PRESENTsss ( プレゼンツツツ )

先日母親が、電話でケラケラ、「あのね、ランキングのテレビ番組で、鎌倉の名物特集やってたの、そこでね、外人さんが買ったお土産で"鎌倉っぽいでしょ"って言うのを見たらね、メイドインタイランドって書いてあってー（笑）。"…ネタにするワ"って言ってたー」と。

そんな話が珍しくない今、別に土産物の Made in … が違ってたって、気にしない。その外人さんの言うように、「わたしはこれが鎌倉っぽいと思ったの」なら、立派なお土産だ。

でも、何だろう、Made in JAPAN に触れた時、このハッと冷める感じ。わたしは日本人だと、実感する瞬間。伝統とか地域とか職人っていうキーワードを秘めた品は、それをかざしていなくても、何となく、わかる。色？模様？質感？先端の尖り具合？曲線美？何が語りかけてくるんだろう。物語、「モノ語り」とはよく言ったものだなあ。

そんなメイドインジャパン、全国各地のものづくり企業を支援するのが、「JAPAN BRAND」。中小企業庁と商工会議所がタッグを組んで、数年前から本格的に取り組んでる。

＊JAPAN BRAND のサイトが、昨日オープン
JAPAN BRAND

＊東京デザインセンター　6/25〜6/30
JAPANブランド エキジビション（展示会）

以前この支援事業について聞いたことがあって、そのとき印象的だったのは【海外に通用するブランドにまで持って行くのだぁ】という意志の強さだった。日本は、ものづくり国、技術では負けない。でも「職人技ってこんなにスゴイんだよ」と自慢しても、それじゃ土産物どまり。だから、世界的に活躍するデザイナーが、その技に「ウケるデザイン要素」を加える。そしてマーケッターが、その技を「翻訳」する。身近なところでは、例えば抹茶碗。「ジャパンではグリーンなティーを立てて飲みますが、コレ、スープ碗にもピッタリでベリーオシャレよ」と、海外で売り込むのだ。（例えが祖末でスミマセン）

わたしの実家 岐阜でも、駅ビルにものづくりの匠たちの工房 兼 ギャラリーがあるんだけど、イギリス人が陶芸で作ったうつわ、などの感性に驚くことがある。地域の伝統技術は、昔のまま残らなくたっていい。それこそ、「用の美」だから。いまの生活に、いまの感性に合う、メイドインジャパン。それらもきっと、日本の技術を「モノ語る」はず。わたしは密かに、この「JAPAN BRAND」に期待してしまっているのです。そしてゆくゆくは、自分の目でも、JAPAN BRAND のモトを見つけられたらなあ、と。